Бизнес - это отношения между людьми, люди покупают у людей. Все созданные человеком продукты или услуги несут в себе ценности своего создателя, его взгляды на мир, его историю и путь по жизни.
Покупая, мы платим именно за близкие нам ценности. Бренд - это то, что помогает производителям выражать свои ценности, а покупателям - их узнавать. Правильно выбранные архетипы - основа сильного бренда, так как они создают понятный и желанный образ.